Em plena era digital, um movimento chama a atenção do mercado publicitário: as marcas estão aumentando seus investimentos no mundo físico.
Dados do Cenp-Meios referentes ao primeiro semestre de 2026 mostram que o investimento em mídia Out of Home atingiu R$ 1,857 bilhão no Brasil.
O resultado representa um crescimento de 30% em comparação com o mesmo período de 2025.
Além disso, o OOH passou de 11,9% para 13,4% de participação no investimento publicitário brasileiro, alcançando seu maior índice nos relatórios recentes do Cenp-Meios.
O crescimento do OOH no Brasil, portanto, vai muito além de uma recuperação da mídia exterior.
Ele mostra uma transformação na maneira como empresas e anunciantes enxergam os espaços físicos.
Por que o OOH está crescendo tanto no Brasil?
Durante muito tempo, falar em mídia exterior remetia principalmente a outdoors, cartazes e grandes formatos estáticos.
Esse cenário mudou.
A digitalização trouxe novas possibilidades para o setor. Hoje, uma tela pode exibir diferentes campanhas ao longo do dia, atualizar informações rapidamente e adaptar a comunicação de acordo com o contexto.
É justamente nesse ponto que o Digital Out of Home, ou DOOH, ganha importância.
Em análise publicada pelo Meio & Mensagem, Ana Sanchez, vice-presidente de mídia da Publicis Brasil, destaca que os anunciantes continuam valorizando estratégias capazes de unir grande presença e conexão contextual com as pessoas.
Ou seja: estar presente continua importante. No entanto, agora as marcas também querem estar presentes no lugar, momento e contexto adequados.
DOOH transforma a mídia exterior
Outro ponto importante para entender o crescimento do OOH no Brasil está na evolução da própria tecnologia.
Luiz Fernando Monteleone, diretor de mídia da Cheil, destaca que o OOH passa por uma transformação tecnológica no País.
Com o avanço do Digital Out of Home, a mídia exterior deixa de depender apenas de formatos estáticos e passa a oferecer uma comunicação muito mais dinâmica.
Essa mudança permite trabalhar, por exemplo:
- campanhas e promoções atualizadas rapidamente;
- conteúdos diferentes de acordo com horário ou ocasião;
- comunicação integrada ao ponto de venda;
- informações de preços e produtos em tempo real;
- campanhas institucionais e promocionais no mesmo espaço;
- maior integração entre mídia, dados e estratégia de comunicação.
Assim, as telas físicas começam a assumir um papel diferente dentro da jornada do consumidor.
O digital não eliminou o espaço físico
À primeira vista, pode parecer contraditório.
Se as pessoas passam cada vez mais tempo conectadas, por que as empresas continuam investindo em mídia nos espaços físicos?
A resposta está justamente na integração entre esses dois ambientes.
O consumidor pode pesquisar um produto no celular, ser impactado por uma campanha durante seu deslocamento e encontrar outra mensagem ao chegar a uma loja, supermercado, concessionária, posto de combustível ou restaurante.
Por isso, a comunicação não precisa escolher entre físico ou digital.
Cada vez mais, os dois trabalham juntos.
O próprio desempenho do mercado reforça essa tendência. Enquanto a internet lidera os investimentos publicitários no Brasil, o OOH aparece como o meio que apresentou o maior crescimento percentual no primeiro semestre de 2026.
OOH, Retail Media e o novo papel das telas
Essa transformação também se aproxima de outro movimento importante: o crescimento do Retail Media.
Dentro dos ambientes comerciais, as empresas já possuem algo extremamente valioso: a atenção de pessoas que estão próximas de uma decisão de compra.
Nesse contexto, uma tela não serve apenas para deixar um espaço mais moderno.
Ela pode divulgar uma oferta, apresentar um lançamento, atualizar preços, destacar produtos e direcionar a atenção do consumidor.
É uma mudança importante de perspectiva:
a tela deixa de ser apenas um equipamento e passa a fazer parte da estratégia de comunicação do negócio.
Um supermercado pode destacar ofertas do dia.
Uma concessionária pode apresentar modelos e condições comerciais.
Um posto pode atualizar preços e divulgar produtos da conveniência.
Um restaurante pode trabalhar cardápios, promoções e campanhas sazonais.
Já uma loja pode transformar sua vitrine em um espaço de comunicação digital atualizado constantemente.
As aplicações mudam. Porém, a lógica permanece a mesma: usar melhor a atenção existente no espaço físico.
O que o crescimento do OOH representa para as empresas?
O aumento dos investimentos das grandes marcas ajuda a revelar uma tendência que também pode ser aproveitada por empresas que possuem seus próprios pontos de contato com o público.
Não é necessário ser um grande anunciante para utilizar essa lógica.
Empresas com fachadas, vitrines, recepções, pontos de venda ou áreas de grande circulação podem transformar esses espaços em canais próprios de comunicação.
Com painéis de LED, por exemplo, é possível atualizar campanhas e informações sem substituir materiais impressos constantemente.
Além disso, uma comunicação visual dinâmica pode contribuir para três objetivos importantes:
Visibilidade: destacar a empresa em ambientes com grande concorrência pela atenção.
Modernidade: proporcionar uma experiência visual mais atual e dinâmica.
Resultado: usar a comunicação para divulgar produtos, ofertas, lançamentos e diferenciais comerciais.
Portanto, o crescimento do OOH não interessa apenas ao mercado publicitário.
Ele também mostra como o espaço físico voltou a ocupar um papel estratégico na comunicação das empresas.
Painéis de LED fazem parte dessa transformação
A evolução do DOOH acompanha diretamente o desenvolvimento das tecnologias de exibição.
Painéis de LED podem ser utilizados tanto em ambientes internos quanto externos e atendem diferentes necessidades de comunicação.
Além disso, o conteúdo pode ser atualizado remotamente, permitindo que a empresa altere campanhas, produtos, ofertas ou informações sempre que necessário.
Na LED10, desenvolvemos projetos de painéis de LED para diferentes segmentos, como postos de combustíveis, varejo, supermercados, concessionárias, construtoras, bares e restaurantes.
As soluções podem ser contratadas por meio de locação ou compra, de acordo com as necessidades e objetivos de cada projeto.
Sua empresa também pode aproveitar essa transformação
O crescimento de 30% do OOH mostra que o mercado está olhando novamente para o mundo físico.
Mas agora ele olha de uma maneira diferente.
Não se trata apenas de ocupar espaços.
Trata-se de transformar esses espaços em pontos de comunicação mais inteligentes, dinâmicos e relevantes para o público.
Se a sua empresa possui um local com circulação de pessoas, uma fachada, uma vitrine ou um ponto de venda, existe uma oportunidade de aproveitar melhor esse espaço.
Leve mais visibilidade, modernidade e impacto para o seu negócio com uma solução em painéis de LED.
