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O termo Mídia OOH pode soar como novidade para as pessoas que não vivem diretamente no mundo publicitário, e de uma certa maneira, ele pode ser considerado novo. Mas o seu conceito não, e baseado nisso, a Mídia OOH sempre esteve presente na publicidade, mudando apenas seu formato e suas aplicações.
Mas engana-se quem pensa que OOH determina apenas anúncios em Outdoor e Painéis Eletrônicos. O Termo OOH (out of home) abrange todo tipo de anúncio publicitário que um consumidor tem acesso fora de sua casa. Esse leque de opções de visualização se expandiu muito com o avanço tecnológico, que possibilitou propagandas em vídeo nos lugares mais inusitados, como elevadores, por exemplo.
Hoje é realmente comum encontrar um painel eletrônico mostrando anúncios em qualquer ambiente onde haja concentração de pessoas, e com uma forte tendência em investimentos publicitários para ampliar o Brand Management, o mercado de mídia OOH parece crescer cada vez mais.
Segundo Debbie Reichig, vice-presidente sênior de desenvolvimento de negócios e marketing da Clear Channel Outdoor:
“Depois de uma cuidadosa análise de milhares de modelos de otimização de marketing, e considerando décadas de pesquisas e ciências aplicadas ao marketing, a pesquisa feita pelo MarketShare Partners mostra conclusivamente que a Mídia Out Of Home é um efetivo veículo de marketing e deveria ser incluído na otimização de uma campanha de marketing.”
Isso fica evidente quando se vê, em paises Europeus por exemplo, o investimento das grandes marcas em anúncios de vídeo que ocupam painéis gigantescos. O impacto de um vídeo em alta definição no público é, sem dúvida nenhuma, uma das formas mais abrangentes e eficazes de fixação de marca que existe.
No Brasil, os painéis eletrônicos, aos poucos, vão dominando o mercado, não só substituindo os tradicionais Outdoors impressos, mas também se mostrando presentes em ambientes totalmente segmentados, como teatros, shoppings, parques, áreas de lazer e grandes redes de varejo.
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