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Conceito antigo no mercado varejista, mas que se renova com a introdução de novas tecnologias, a influência digital na hora de estimular os consumidores já é uma realidade, aparecendo em diversas pesquisas nacionais e internacionais.
O Digital Place Media começa a se popularizar em pontos estratégicos onde há concentração de público, como por exemplo as Academias. Trata-se não só de atrair a atenção de potenciais Consumidores, mas também fixar no subconsciente Marcas e Locais de Compra de maneira eficiente com o uso de Letreiros Eletrônicos e Painéis de Led com a comunicação de Produtos e Promoções.
Segundo a matéria do site ABDOH, “uma nova alternativa de compra, estudada pela Nielsen, mostrou que há efetividade da propaganda em locais com Digital Place-Based Media na influência das decisões que o consumidor faz durante a compra. No outono de 2013, a Nielsen On Location realizou um estudo demográfico e descobriu que 83% dos frequentadores de uma determinada academia visitam uma loja de varejo pelo menos uma vez por semana. As Grocery Stores são as que tem mais incidência com até 70% de visita enquanto 54% foram a uma loja de conveniência ou postos de gasolina. Mais de um terço (34%) dos atletas estiveram em uma drugstore ou farmácia e mais de um quarto (26%) dos correspondentes disseram ter visitado grandes magazines como Target ou Walmart.”
Confira abaixo o vídeo da Zoom Media, uma das maiores do mundo no segmento DPM:
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O uso dos Painéis de Led também torna o PDV (ponto de venda) muito mais atraente e, consequentemente, não só aumenta consideravelmente as vendas, mas também provoca de maneira mais efetiva o retorno do consumidor ao mesmo local.
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